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品牌案例 | Cases

服务客户:上海家化集团高夫品牌

服务客户:部分VI梳理/海报设计/网站设计/展厅设计/户外广告设计/画册设计/印刷品设计/包装设计......

上海家化拥有国内同行业中最大的生产能力,是行业中通过国际质量认证ISO9000最早的企业,亦是中国化妆品行业国家标准的参与制定企业。上海家化以广阔的营销网络渠道覆盖了全国200多座一百万人口以上的城市。上海家化一直致力于帮助人们实现清洁、美丽、优雅的生活。作为中国日化行业的支柱企业,随着日化行业对外资全面开放,上海家化凭借坚持差异化的经营战略,在完全竞争市场上创造了“六神”、“佰草集”、“美加净”、“清妃”、“高夫”等诸多中国著名品牌,占据了众多关键细分市场的领导地位。

海家化作为国内化妆品行业首家上市企业,是国内行业中少有的能与跨国公司开展全方位竞争的本土企业,拥有国际水准的研发和品牌管理能力。2008年,公司营业收入达到24.93亿元人民币,净利润达到1.85亿元人民币。

多年来,上海家化坚持发展自主品牌,认为品牌差异化的基础必然依靠研发的支持,因此上海家化每年都投入巨额经费用于科研开发。早在1999年上海家化的技术中心就被国家经贸委认定为“国家级技术中心”,同年被批准为博士后科研工作站。上海家化与复旦大学、华山医院皮肤科、中科院、上海医药工业研究院、二医大、上海中医药大学等院校机构联合设立了产学研相结合的联合实验室,还与法国的同行业研究所联合开展了一系列科研实体的相互交流和学习。上海家化的研发成果和专利申请数量居于国内企业的领先水平,在中草药个人护理领域居于全球领先地位。

2007年,上海家化旗下高夫品牌决定更新其品牌形象,并在长三角地区大学校园做品牌宣传的推广活动,在对国内品牌设计策划机构做过详细综合对比之后,邀请到英美吉品牌设计策划机构对其品牌进行整体的品牌定位及品牌包装,在英美吉人一致的努力之下高夫品牌的新款品牌形象在一升级之后便获得广大用户的一致好评和认可,同时,也使得高夫品牌在长三角地区的大学校园品牌宣传活动圆满成功,在年轻人的心目中使高夫品牌树立了崭新的品牌形象,至今,英美吉品牌设计策划机构已陆续为上海家化集团高夫品牌成功地设计策划出品牌宣传服务项目一百零四项。

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